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【給定材料】

　　2017年的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，是電商和網(wǎng)友們共同的狂歡。然而，在這其中，農(nóng)村電商卻是狂歡中夾雜著孤單。據(jù)統(tǒng)計，2017年購物節(jié)期間，農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額846.08億元，其中購物節(jié)當(dāng)天實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額392.40億元，同比增長66.53%，完全可以說得上“漲勢喜人”。但同時，購物節(jié)期間，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國占比僅為15.55%，比前三季度的該占比（17.14%）還低出了1.59個百分點，這顯然與農(nóng)村地區(qū)在集中品牌營銷活動期間，與城市相比競爭力還有待提升有關(guān)；東部、中部和西部農(nóng)村地區(qū)在銷售額中的貢獻(xiàn)率分別為：67%、18%及15%。農(nóng)村電商，本來應(yīng)該是一根網(wǎng)線串聯(lián)城鄉(xiāng)，本該工業(yè)品到鄉(xiāng)村，農(nóng)產(chǎn)品到城鎮(zhèn)，形成“工業(yè)品下鄉(xiāng)”“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向物流。但令人遺憾的是，目前農(nóng)村電商下行的工業(yè)品洶涌澎湃、高歌猛進(jìn)，而上行的農(nóng)產(chǎn)品卻步履蹣跚。跌跌撞撞。農(nóng)民們說，他們不懂網(wǎng)上銷售，少人幫忙；網(wǎng)上賣農(nóng)產(chǎn)品要打知名度，他們經(jīng)濟(jì)實力不夠，燒不起錢。農(nóng)產(chǎn)品大多是又占地方又重，走不起按重量計費的快遞。要是用大宗物流，可能貨還沒到就變質(zhì)變味了，這反而影響產(chǎn)品口碑，砸了招牌。

　　一位電商從業(yè)人員則抱怨，一些農(nóng)戶的土特農(nóng)產(chǎn)品，看著確實不錯，但是沒有商標(biāo)、沒有產(chǎn)品質(zhì)量證書、沒有大型倉庫，根本不能在網(wǎng)上商店推銷?！稗r(nóng)產(chǎn)品必須要有身份證啊?！彼偨Y(jié)道，“你從哪來，是什么品種，用了什么肥料，長了多長時間，誰是你的父母，這些清清楚楚的，我們才敢銷售啊?！?/span>

　　農(nóng)產(chǎn)品上行，目前正遭遇多重障礙，怎樣逐步破除這些障礙，需要有關(guān)部門認(rèn)真研究、大力支持，需要政府、電商企業(yè)來幫助，也需要農(nóng)戶積極創(chuàng)造條件。

　　到底什么樣的農(nóng)產(chǎn)品受歡迎，賣得起價錢呢？這首先還是得在量上做文章。現(xiàn)在，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)可以說已經(jīng)非常充足了，隨著三口之家、二口之家，甚至獨居為主的家庭結(jié)構(gòu)的逐漸固化，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越“小”。動不動買上200斤面粉、500斤大白菜的情景已經(jīng)很難出現(xiàn)了。現(xiàn)在更有可能的是“生菜買一顆，胡蘿卜買一根”的新局面。因此，先進(jìn)性分級分揀，經(jīng)過包裝后再出售的農(nóng)產(chǎn)品更受青睞。而經(jīng)過這樣的精挑細(xì)選，真正優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品也能獲得更高的價值體現(xiàn)。

　　其次，農(nóng)產(chǎn)品“顏值”要高。精美的外形包裝能對品質(zhì)優(yōu)良的特色農(nóng)產(chǎn)品起到錦上添花的作用。農(nóng)產(chǎn)品的形狀、顏色、味道，是消費者越來越看重的因素。高檔超市、生鮮門店里賣的很多農(nóng)產(chǎn)品，就是因為加了一層好看的包裝，或者模樣討喜，價格就翻了幾倍。

　　另外，農(nóng)產(chǎn)品必須靠品質(zhì)說話?，F(xiàn)在，特產(chǎn)化對于農(nóng)產(chǎn)品來說幾乎就是優(yōu)質(zhì)化的代名詞。居民生活水平提高了，對于食品的高品質(zhì)和多樣性需求日益旺盛。消費者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性要求十分苛刻，產(chǎn)地稍有不適，品質(zhì)、口感就會大打折扣。他們要求東西“從枝頭鮮到舌頭”，要吃得好，更要吃得健康；吃得安全，吃得新。因此，綠色產(chǎn)品、無公害產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品以及各種功能性產(chǎn)品等的受眾市場越來越大。

　　根據(jù)“給定資料2”，分析2017年網(wǎng)購節(jié)中農(nóng)村電商“狂歡中夾雜著孤單”的原因，并為農(nóng)村電商的發(fā)展提出合理的建議。（40分）

　　要求：（1）緊扣材料，內(nèi)容全面；（2）語言準(zhǔn)確簡明，有條理；（3）字?jǐn)?shù)不超過450字。

　　【參考答案】

　　一、原因：1.農(nóng)民不懂網(wǎng)上銷售，且無人幫忙；2.農(nóng)民經(jīng)濟(jì)實力有限，無力在網(wǎng)絡(luò)銷售“燒錢”來提高農(nóng)產(chǎn)品知名度；3.農(nóng)產(chǎn)品體積大重量沉，按重量計費物流成本過高，而用大宗物流又無法保證產(chǎn)品品質(zhì)；4.土特農(nóng)產(chǎn)品缺乏質(zhì)量認(rèn)證，網(wǎng)上商店難以推銷。

　　二、建議：1.加大電商人才培訓(xùn)，滿足農(nóng)村電商用人需求；2.加強(qiáng)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，撥付資金幫助農(nóng)村企業(yè)興建大型倉儲基地，解決貨源質(zhì)量問題；3.要幫助農(nóng)村企業(yè)與物流企業(yè)溝通，適當(dāng)降低物流費用；4.幫助農(nóng)村電商建立品牌，在網(wǎng)售平臺中宣傳推廣；5.積極組織農(nóng)民開展綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品種植，與電商平臺合作開展定制化銷售；6.引導(dǎo)農(nóng)民對產(chǎn)品分級分揀，同時聯(lián)系設(shè)計企業(yè)，為農(nóng)村土特產(chǎn)品設(shè)計精美包裝。